Бизнес и аудитория Красноярска: маркетинговая активность и ключевые тенденции

Устойчивые направления потребления.

Сектор малого и среднего бизнеса остается важной частью экономики Красноярского края. По данным Федеральной налоговой службы, Национальных проектов и центра «Мой бизнес», по итогам 2024 года в сфере МСП было занято 463,4 тысяч человек, что составляет около трети трудоспособного населения региона. На октябрь 2025 года в крае зарегистрировано 113,8 тысяч субъектов малого и среднего предпринимательства, включая 74,5 тысяч индивидуальных предпринимателей. Объем налоговых поступлений от МСП в 2024 году превысил 23,1 млрд рублей, что на 34,7% выше показателя 2023 года.

На этом фоне Билайн Adtech — подразделение по рекламным технологиям Билайн бизнес — проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Красноярска. Исследование основано на данных маркетинговой платформы Билайн.ПРОдвижение, а также на технических и обезличенных данных об абонентах Билайна в регионе.

Принципы исследования

Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей Билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола — профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов Билайна, выразивших согласие на обработку информации.

Рекламные тренды региона

По итогам первого полугодия 2025 года эффективность рекламных кампаний в Красноярске увеличилась на 64% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. Компании активнее используют персонализированные обращения и детальнее выстраивают коммуникацию с клиентами.

Средняя длина SMS-сообщений за первые шесть месяцев 2025 года выросла до 187 символов (+11% к 2024 году). Это может указывать на стремление бизнеса сделать каждое сообщение более содержательным и информативным, что увеличивает эффективность контакта с аудиторией.

Топ-3 отрасли по числу запущенных рекламных кампаний в 2025 году составили автосалоны, застройщики и домашний декор, что отражает высокий интерес аудитории к крупным покупкам и товарам длительного пользования.

Кто потребители в Красноярске?

Гендерное распределение:

мужчины — 59,2%, женщины — 40,8%.

Доход в месяц:

20–40 тысяч рублей: 12% женщин, 12% мужчин; 40–60 тысяч рублей: 20% женщин, 32% мужчин; 60–80 тысяч рублей: 7% женщин, 11% мужчин; 80–100 тысяч рублей: 2% женщин, 2% мужчин; 100–150 тысяч рублей: 1% женщин, 1% мужчин.

Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.

Топ-10 категорий покупок:

электроника и бытовая техника — 44,4%; такси — 28,7%; онлайн-кинотеатры — 26,0%; онлайн-доставка продуктов — 24,6%; автомобильные товары и услуги — 17,4%; фастфуд — 15,6%; онлайн-доставка готовой еды — 13,3%; онлайн-игры — 13,2%; розничные сети (продовольственные магазины) — 10,9%; магазины одежды и обуви — 10,3%.

Интересы аудитории:

финансы — 43,95%; покупка автомобиля — 17,83%; FMCG — 13,68%; недвижимость — 12,65%; развлечения — 7,14%.

Для определения категорий покупок и интересов использовались обезличенные статистические данные партнёров Билайна, включая ритейлеров и ОФД. Один пользователь может одновременно относиться к нескольким категориям.

«Рекламная активность в Красноярске демонстрирует стабильный интерес бизнеса к цифровым инструментам. Компании стараются точнее работать с целевой аудиторией и делать коммуникацию более персонализированной. При этом заметен рост внимания к категориям, связанным с автомобилями, недвижимостью и повседневными покупками, что может говорить о сохранении интереса аудитории к устойчивым направлениям потребления», — комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.

Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):

Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa

Источник: www.cossa.ru