Яндекс Директ добавил в ЕПК описание поисковых запросов и изменил настройку таргетингов
Яндекс Реклама обновила таргетинги в единой перфоманс-кампании (ЕПК) Яндекс Директа. Об этом сервис сообщил 1 октября 2026 года. В кампаниях в Поиске теперь можно описать текстом, какие запросы подходят бизнесу, а какие нет. Кроме того, настройка группы объявлений делится на два этапа.
Что добавили
Новый инструмент называется «Описание поисковых запросовβ» и работает в бета-версии. Он дополняет минус-фразы (запросы, по которым объявления не показываются). Не нужно собирать вложенные запросы и вести объемные списки исключений: достаточно описать своими словами, какие запросы подходят, а какие следует исключить.
Яндекс объясняет задачу так: один и тот же товар люди ищут по-разному, включая длинные и нестандартные формулировки. Предусмотреть все варианты вручную и не потерять трафик сложно.
Пока функция доступна в части кампаний, позже она появится у всех пользователей. Уже добавленные ключевые и минус-фразы продолжат работать.
Источник изображения: https://b2b.yandex.ru/adv/news/obnovlenie-targetingov-epk
Два этапа настройки
Настройка таргетингов в группе объявлений теперь выглядит так:
- Подбор запросов и аудитории. Автотаргетинг (автоматический подбор запросов) собирает максимум подходящих запросов. В предпросмотре видны данные за месяц и список запросов на вкладке «Подобрано». Недостающие фразы, например профессиональный сленг или редкие названия товаров, можно добавить вручную.
- Исключение запросов и аудитории. Ограничения задают через описание поисковых запросов, исключение категорий и брендов или минус-фразы. Результат проверяют на вкладке «Исключено»: она показывает, не попали ли туда нужные запросы.
Ограничения и особенности описания
Яндекс отмечает несколько условий:
- Использовать можно только один инструмент: описание запросов или категории автотаргетинга.
- Если нужны брендовые запросы, их следует указать в тексте описания.
- Система не подбирает новые запросы. Она в реальном времени проверяет уже подобранные и исключает те, что не соответствуют описанию.
- Для ключевых фраз описание работает как подсказка: объявления чаще показываются по близким к тексту запросам и реже по далеким.
- Длина описания не больше 500 символов.
- Настройка действует на уровне группы объявлений и применяется ко всем объявлениям в ней. Данные из товарного фида в описании использовать нельзя, поэтому для учета разных товаров может понадобиться более дробная структура кампании.
Яндекс советует формулировать прямо и начинать с конструкций «Запросы должны содержать…» и «Запросы не должны…». Например, чтобы показываться только по брендовым запросам, достаточно указать название бренда в первой конструкции. Чтобы исключить чужие бренды, названия указывают во второй.
Результаты на тестировании
В анонсе приведен кейс DNS и Realweb. Специалисты тестировали описание запросов в товарных объявлениях с задачей снизить ДРР (долю рекламных расходов в выручке) без потери релевантности трафика. По их данным, сочетание таргетинга по описанию и базового охвата снизило общий ДРР на 42%. Это результат одной кампании из материалов Яндекса, и перенести его на другие ниши автоматически нельзя.
Что учесть специалистам
Инструмент находится в бета-версии и доступен не всем, поэтому оценивать его эффективность стоит на отдельных группах объявлений. Результат обычно зависит от формулировки: Яндекс рекомендует проверять предпросмотр и уточнять текст, если запросы подобраны неверно. Для тех, кто ведетконтекстную рекламу в Яндекс Директ, новая логика может сократить объем ручной работы с минус-фразами, но не отменяет контроль охвата.
Источники:
- Яндекс Реклама:Обновление таргетингов в Единой перфоманс-кампании (01.10.2026)
- Справка Яндекс Директа:Описание запросов
#Яндекс.Директ
Источник
