Контент-маркетинг в России: ключевые тренды 2024 и перспективы 2025 года
Вызовы, форматы, бюджеты.
Сервис управления репутацией РБК Компании представил результаты исследования, посвящённого использованию контент-маркетинга в России. Исследование в формате опроса проводилось в период декабрь 2024 года — февраль 2025 года и охватило более 500 представителей бизнеса разных размеров.
87% компаний выбирают контент-маркетинг
Контент-маркетинг — один из самых востребованных инструментов продвижения бизнеса. 87% респондентов активно используют контент для достижения целей, а 78% из тех, кто пока не применяет этот инструмент, планируют начать в ближайшее время. Основные барьеры для внедрения — нехватка ресурсов (39%) и сомнения в эффективности (27%).
Кто отвечает за контент
В малом и микробизнесе контент-маркетингом чаще всего занимаются операционные менеджеры, тогда как в среднем и крупном бизнесе эту функцию берут на себя отделы маркетинга и PR.
Нейросети: новые возможности для контент-маркетинга
75% респондентов используют нейросети для создания и оптимизации контента. Основные задачи, которые решают с помощью ИИ, — генерация текстов (26%), создание изображений (23%) и подбор тем (18%). Однако 32% компаний, не использующих нейросети, отмечают низкое качество контента как ключевую причину отказа.
Цели и результаты: что даёт контент-маркетинг
В 2024 году компании чаще всего достигали следующих целей:
повышение узнаваемости бренда (20%);
увеличение упоминаний компании (17%);
рост числа подписчиков в соцсетях (15%).
Крупные компании делают акцент на узнаваемости и упоминаниях, тогда как микробизнес сосредоточен на росте подписчиков и вовлеченности аудитории.
Каналы и форматы: что работает лучше всего
Социальные сети, публикации в СМИ и офлайн-мероприятия остаются ключевыми каналами взаимодействия с аудиторией. Среди форматов лидируют короткие статьи и посты (24%), экспертные статьи в СМИ (16%) и видео (14%).
Основные вызовы и пути их преодоления
Среди ключевых трудностей компании выделяют высокую конкуренцию за внимание аудитории (23%) и сложности с анализом эффективности (22%). Для повышения результативности респонденты отмечают необходимость увеличения бюджета (32%) и знаний в области SEO (25%).
Бюджеты и планы на 2025 год
Почти половина компаний (49%) тратят на контент-маркетинг до 100 тысяч рублей в месяц. В 2025 году 71% респондентов планируют увеличить объём контента и расширить каналы продвижения, а 36% — увеличить бюджеты.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
Эффективная реклама с кешбэком 100%
Таргетированная реклама, которая работает на тебя!
Размещай ее в различных каналах, находи свою аудиторию и получай кешбэк 100% за запуск рекламы.
Подключи сервис от МегаФона, чтобы привлекать еще больше клиентов.
Узнать больше >>
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560. ОГРН 1027809169585. ERID: 2W5zFGNJXGC.
Источник: www.cossa.ru
