Тренды SEO 2026: что изменилось в 2025 и к чему готовиться

Нейросети, ИИ-обзоры, чат-боты и как продвигать бизнес в следующем году.

Прогноз подготовлен командой performance-агентства WSS. Мы работаем с высококонкурентными тематиками и большими данными, поэтому рано фиксируем изменения в поиске и на их основе выделяем ключевые тренды. В этом материале — самые важные процессы, которые будут влиять на SEO в 2026 году.

В 2025 году влияние нейросетей на поиск продолжило расти. По данным Ahrefs, AI-обзоры могут снижать CTR первой позиции в среднем на 34,5% при появлении в выдаче — заметнее всего по информационным запросам. Одновременно растёт доля пользователей, которые обращаются к чат-ботам как к первой точке поиска: среди зумеров таких уже 28%.

Люди никуда не ушли — количество пользователей поисковиков сократилось всего на 1%. Но поиск и дальше будет становиться всё более «нейро»: 13 ноября Google добавили — пока только в США — возможность покупать товары прямо в AI Overview и Gemini. Чтобы не терять лиды, нужно быть тем источником, на который опираются генеративные ответы.

На 2026 год выделяются три ключевых тренда.

Поведение пользователей продолжит меняться. Люди всё чаще ищут информацию фрагментировано: начинают поиск через ИИ, а уже потом, сделав выбор, находят компанию или продукт в классическом поиске.

AIO, GEO и AEO. Традиционное SEO будет жить, но без оптимизации под нейросети, правила которой еще будут формироваться, продвижение уже не будет таким эффективным.

Entity SEO получит еще большую популярность. Сущностный подход не первый год определяет, кто попадает в выдачу и кого считать экспертом в своей теме. С учетом того, что ИИ тоже использует сущности, когда выбирает, кого показать в ответе, прорабатывать Entity SEO, вероятно, придётся больше и глубже.

О том, почему формируются именно эти тренды и чего ещё ожидать в следующем году, читайте в разборе от WSS.

Источник: www.cossa.ru