63% зумеров смотрят стримы и тратят более 3 часов в день на соцсети

Что это значит для бизнеса и медиа

Аудиторию зумеров проще всего найти именно там, где они проводят время — в связке «TikTok–Snapchat–Twitch–Discord». Здесь формируются привычки и принимаются решения о покупках.

При этом они больше доверяют советам друзей, чем блогерам или рекламе, и готовы переплачивать за экологичность товаров. Для брендов это сигнал: ставить акцент на честности, простоте и «социальности» коммуникаций.

Главные выводы исследования Ipsos

• Twitch и Discord — ядро аудитории — мужчины 15–24 лет.
• Стримы стали нормой: 63% зумеров смотрят трансляции, среди геймеров — до 83%.
• Соцсети занимают 3,5 часа в день: TikTok и Snapchat лидируют, растёт Discord.
• Финансовый стресс: 82% зумеров испытывают тревогу из-за денег и ищут советы прямо в соцсетях.
• Покупки как соц. активность: решающим фактором становятся друзья, а не инфлюенсеры; около 40% готовы платить больше за «зелёные» товары.

Что стоит учесть брендам и авторам

1. Делать ставку на лайв и интерактив — стримы, совместные просмотры, активности с чатом.
2. Ставить на друзей, а не на инфлюенсеров — рефералки, групповые акции, UGC.
3. Подчёркивать экологичность и ценности — это фильтр доверия, а не «доп. бонус».
4. Упрощать разговор о деньгах — скидки, рассрочки, понятные цены без скрытых условий.

Ipsos отслеживает онлайн-поведение молодых людей в разных странах. В Великобритании выяснили, что зумеры проводят до двух третей времени за экраном именно в соцсетях. В Австралии — что деньги для них главный источник стресса, а покупки воспринимаются как социальный процесс.

Эти данные подтверждают общую тенденцию: зумеры живут в ленте коротких видео и стримах, общаются в чат-платформах и принимают решения «по дружбе».

Ранее мы писали, что Nike запустила рекламную кампанию со слоганом «Why do it?», чтобы понравиться зумерам.