Apple TV+ стал просто Apple TV — ребрендинг, который всех запутает
Компания Apple официально переименовала стриминговый сервис Apple TV+ в Apple TV. Об этом компания сообщила внизу пресс-релиза, посвящённого грядущей премьере фильма «F1» на стриминговой платформе, которая состоится 12 декабря 2025 года.
В тексте сказано, что стриминг получил «яркую новую идентичность» и «теперь называется просто Apple TV». Подробностей о редизайне или визуальном обновлении Apple пока не раскрыла.
Зачем нужен ребрендинг Apple TV?
На первый взгляд, решение выглядит нелогичным: теперь под названием Apple TV существуют сразу три разных продукта:
- Apple TV (стриминг) — сервис с оригинальными сериалами и фильмами, ранее Apple TV+.
- Приложение Apple TV — платформа для аренды и покупки контента, а также доступа к другим подпискам (Paramount+, Apple TV Channels и др.).
- Apple TV 4K — приставка для телевизора на базе tvOS.
Даже в официальной формулировке Apple получается каламбур: фильм «F1» будет «доступен для покупки на Apple TV перед глобальной премьерой на Apple TV в приложении Apple TV, установленном на устройствах Apple TV».
При этом, на сайте Apple логотип Apple TV+ пока остаётся прежним — «плюс» не убрали. Компания не объяснила, зачем отказывается от «+». Первоначально символ обозначал отдельный стриминг внутри экосистемы Apple, но других версий сервиса так и не появилось.
Apple TV+ запустился в ноябре 2019 года как конкурент Netflix и Disney+. За шесть лет сервис выпустил десятки оригинальных проектов — от «Тед Лассо» (Ted Lasso) и «Разделение» (Severance) до «Властелины воздуха» (Masters of the Air) и «Укрытие» (Silo). В 2022 году Apple впервые получила «Оскар» за лучший фильм — «CODA: Ребёнок глухих родителей» (CODA).
С 2023 года компания активно инвестирует в оригинальные фильмы — в том числе «Убийцы цветочной луны» (Killers of the Flower Moon) Мартина Скорсезе и грядущий «Формула-1» (F1) с Брэдом Питтом. Летом 2025-го Apple подняла цену подписки с $9,99 до $12,99 в месяц — самое высокое значение с момента запуска сервиса.
Ребрендинг может быть попыткой объединить медийные сервисы Apple под единым брендом и упростить коммуникацию с пользователями, особенно на фоне растущего числа фильмов, выходящих одновременно в кино и на стриминге. Однако отказ от «+» создаёт риск путаницы и требует пересмотра маркетинговых материалов и интерфейсов.
Для подписчиков пока ничего не изменилось: контент, тарифы и приложение работают в прежнем виде. Обновлённая айдентика, вероятно, появится ближе к декабрю, к премьере фильма «F1».
Ранее мы писали, что Apple готовит преемника Тиму Куку.
