Число платных подписчиков стримингов достигло 54 млн — рынок вырос на треть

Что происходит на рынке онлайн-кинотеатров

Количество онлайн-кинотеатров с платной аудиторией более 1 млн человек за год не изменилось — таких сервисов по-прежнему девять. При этом усиливается концентрация рынка. Доля пяти крупнейших игроков — Кинопоиск, Okko, Иви, Wink и Kion — в совокупности оценивается в 85–86%.

Расклад сил по платным подписчикам выглядит так:

• «Кинопоиск»: 14 млн (+30,4%). Лидер по охвату (его назвали 50% опрошенных).
• Okko: 10,1 млн (+52%). Лидер по темпам роста среди крупных игроков и по уровню удовлетворенности пользователей (4,33 балла из 5).
• Wink: 7,7 млн (+16,9%).
• «Амедиатека»: показала взрывной рост базы на 95,4%, до 1,3 млн.
• В онлайн-кинотеатре Premier сообщили о росте выручки на 70% и числа подписчиков до 7,2 млн.

Кроме того, россияне перестали выбирать «один сервис для всего». Одно домохозяйство часто оплачивает несколько подписок, чтобы собирать эксклюзивы разных платформ (например, 38% подписчиков имеют Okko, 33% — «Иви»).

При этом, драйвером роста платных подписок остаются оригинальные проекты. Самым популярным тайтлом в истории «Кинопоиска» стал мультсериал «Маша и Медведь», а среди новинок 2025 года лидировали «Фишер» (собрал аудиторию и на Wink, и на «Кинопоиске»), «Триггер» и «Волшебный участок».

Итог: Большинство зрителей перешло на легальный контент, оплачивая в среднем больше одной подписки на семью.

Ранее Wink купил «Смотрешку» и получил доступ к новой платящей аудитории.