ФАС уточнила критерии интернет-рекламы на маркетплейсах, сайтах-агрегаторах и в поиске 

Согласно документу, рекламой больше не будут считать:

• аналитические материалы;
• справочно-информационные материалы, такие как каталоги товаров;
• объявления физических или юридических лиц, не занимающихся предпринимательской деятельностью.

ФАС пояснила, что уточнения помогут разграничить рекламу и информационные материалы. Однако пока остаётся неясно, как новые правила будут применяться на практике. Некоторые компании, включая МТС, заявили, что предложенные критерии не содержат нововведений и повторяют действующие нормы закона о рекламе.

В то же время представители Easy Commerce считают, что новые правила могут усложнить работу маркетплейсов. В компании отмечают, что теперь потребуется маркировать «зоны» в каталогах и поисковой выдаче аналогично медийной рекламе. Это может увеличить расходы платформ и повлиять на стоимость размещения рекламы.

Также эксперты опасаются, что внутреннее продвижение, включая платные рекомендации и выделение товаров в поиске, может быть приравнено к рекламе, что потребует его маркировки и оплаты дополнительного сбора.

С 2022 года в России действует единая система учёта интернет-рекламы, предусматривающая передачу данных в Роскомнадзор. С 2023 года за отсутствие маркировки введены штрафы: от 10 тыс. рублей для физических лиц до 500 тыс. рублей для компаний. В декабре 2024 года был подписан закон о 3%-м сборе с рекламной выручки.

Пока рынок ожидает уточнений от ФАС, эксперты предполагают, что новые правила могут значительно усложнить рекламные процессы для интернет-платформ.