Исследование: зумеры ностальгируют по 90-м, альфа создают мемы с помощью ИИ
ВКонтакте изучила, как молодёжь формирует digital-культуру, и выяснила: зумеры (поколение Z) вдохновляются прошлым, создавая тренды на ностальгию, а альфа — строят цифровое будущее, активно создавая контент.
Мемы, нейросети и игровые сообщества станут ключевыми драйверами медиа в ближайшие годы. Далее рассмотрим ключевые данные более подробно.
Тренды зумеров и поколения альфа в 2025 году
Зумеры и культ ностальгии. 78% поколения Z испытывают ностальгию по временам, в которых не жили. Они активно возвращают в тренды VHS-эстетику, мемы с советскими фильмами и игры в духе Atomic Heart. 86% увлекаются русской культурой, чаще всего через мемы, блогеров и паблики.
Альфа — поколение создателей. В отличие от зумеров, которые больше потребляют контент, 47% альфа уже создают его. Они делают мемы (33%), программируют и разрабатывают моды (25%), ведут блоги (21%). Для 55% digital — это не просто пространство для общения, а инструмент самовыражения.
Азиатская культура, AI и мемы — будущее digital. 77% молодёжи следят за трендами в мире, особенно за форматами из Азии: аниме (57%), дорамы (54%) и k-pop (45%).
В ближайшие пять лет ключевые тренды таковы:
- 57% уверены, что ИИ поменяет подход к созданию контента.
- 55% считают, что мемы останутся главной формой общения.
- 48% отмечают рост популярности игровых комьюнити.
Цифровая культура молодёжи балансирует между прошлым и будущим. Пока одни ищут вдохновение в 90-х, другие создают новое. Но одно точно: мемы, ИИ и виртуальные миры останутся ключевыми элементами digital-реальности.
По данным другого исследования — 80% зумеров готовы ограничить доступ своих детей к соцсетям.
