Nike меняет слоган — «Why do it?» вместо «Just Do It», и пытается понравиться зумерам
Nike представила новую рекламную кампанию «Why do it?» — фактически переосмысление культового слогана «Just Do It», которому уже почти 40 лет.
В ролике снялись Карлос Алькарас, ЛеБрон Джеймс, Кейтлин Кларк и Сэйквон Баркли. Главная идея кампании — показать, что величие в спорте и жизни не даётся по умолчанию, а является осознанным выбором.
Зачем Nike придумала «Why do it?»
По словам маркетингового директора компании Николь Грэм, «Just Do It» — это дух спорта, но сегодня его важно говорить языком молодого поколения. Зумеры — первое полностью цифровое поколение, привыкшее проверять всё самостоятельно и задавать вопрос «почему?». Для них «Why do it?» становится естественной формой мотивации: не приказ, а приглашение к выбору и самопознанию.
Мнения в индустрии разделились. Некоторые маркетологи считают, что ход удачный: молодые люди не любят следовать командам, им ближе поиск смысла и самовыражение. Смена акцента делает бренд ближе и вызывает обсуждения, а это главный показатель актуальности.
Другие эксперты предупреждают: «Just Do It» — это больше, чем рекламный слоган. Это часть культурного кода и один из самых узнаваемых символов в мире, и любые попытки «разбавить» его могут привести к путанице и снижению ценности. «Nike стала Nike именно потому, что десятилетиями не меняла главный ориентир», — напоминают критики.
Слоган «Just Do It» появился в 1988 году и быстро стал частью культурного кода. Кампания объединила спортсменов всех уровней — от новичков до профессионалов — и десятилетиями оставалась «северной звездой» бренда.
В разные годы Nike переосмысливал этот дух через кампании «Dream Crazy» с Колином Каперником, «Winning Isn’t for Everyone» во время Олимпиады-2024 и ролик «So Win» на Super Bowl 2025, который фокусировался на женском спорте. «Why do it?» продолжает эту линию обновлений. При этом, согласно исследованию, Nike остаётся самым популярным брендом среди зумеров-подростков, хотя конкуренция со стороны New Balance и Adidas усиливается.
Проще говоря: новый слоган «Why do it?» говорит на языке зумеров, но может не понравиться тем, кто считает «Just Do It» неприкосновенным. При этом, Nike снова добилась результата: о ней говорят, а значит, бренд остаётся в центре внимания.
Ранее мы писали, что Nike и LEGO выпустят два новых набора в стиле баскетбольных данков.
