ВКонтакте запускает «шопсы» — новый формат покупок прямо из контента
Во «ВКонтакте» появился новый тип публикаций — шопсы. Это посты, клипы, истории или трансляции с товарными карточками, по которым можно сразу оформить заказ. Новый формат открывает авторам путь к монетизации, бизнесу — к дополнительным продажам, а пользователям — к простому шопингу внутри соцсети.
По словам компании, для авторов уже работает реферальная программа: первым партнёром выступил Ozon. За два месяца теста блогеры заработали более 500 млн рублей, а рекламные публикации собрали 2,2 млрд просмотров.
Что такое шопсы в ВК и как они работают
Блогеры могут снимать контент с товарами и получать процент с каждой покупки. Подобрать товары для рекламы можно через VK AdBlogger — платформу, которая соединяет авторов и бренды.
Бренды могут создавать шопсы самостоятельно или заказывать продвижение у блогеров. Продавцы Ozon, например, могут сами назначить процент вознаграждения за продажи. Таким образом, предпринимателю не нужно составлять ТЗ — авторы сами выбирают, какой товар рекламировать.
Пользователи тоже в плюсе, теперь не нужно искать товары вручную или переписывать артикулы. Достаточно кликнуть по карточке в публикации, и покупка оформляется прямо в приложении. Алгоритмы рекомендаций подбирают релевантные товары, так что лента становится похожа на маркетплейс с персональной витриной.
«Шопсы» — продолжение курса «ВКонтакте» на развитие социальной коммерции. Ранее компания добавила возможность оплачивать товары внутри приложения и запускала рекламные форматы для бизнеса. Теперь же соцсеть делает ставку на то, что именно контент станет основным драйвером e-commerce.
Отдельно стоит отметить партнёрство с Ozon, маркетплейс запустил новый формат рекламы — «Внешнее продвижение». В нём блогеры размещают товары в постах и клипах «ВКонтакте», а Ozon покрывает 99% вознаграждения авторов. Продавец платит лишь оставшийся 1%.
Функция уже доступна всем пользователям: шопсы можно встретить в ленте, клипах, историях и трансляциях.
