Wink купил «Смотрешку» — и получил доступ к новой платящей аудитории
Онлайн-кинотеатр Wink закрыл сделку по приобретению платформы «Смотрешка». Актив переходит под управление совместного предприятия «Ростелекома» и «Национальной Медиа Группы», пишет РБК.
В Wink заявили, что «Смотрешка» сохранит бренд, команду и текущую модель работы. Менять тарифы и условия для пользователей после закрытия сделки не планируют. Для абонентов провайдеров всё продолжит работать в прежнем формате. Подробности в материале Postium.
«Смотрешка» — что это за сервис и зачем его покупать?
«Смотрешка» (разработчик LifeStream) — это облачная OTT-платформа, работающая преимущественно по модели B2B2C. Сервис позволяет интернет-провайдерам, у которых нет собственной головной станции телевещания, легально предоставлять своим абонентам услугу интерактивного телевидения и кинотеатра.
По данным, которые приводит РБК, у «Смотрешки» более 550 телеканалов. В сегменте IPTV- и видеосервисов для провайдеров без собственных онлайн-кинотеатров TelecomDaily оценивал долю сервиса в 68% по выручке по итогам 2024 года.
Сделка по покупке была завершена 19 января 2026 года. Финансовые условия стороны не раскрывают. По оценке главы TelecomDaily Дениса Кускова, стоимость «Смотрешки» могла составить 3,5–4 млрд рублей. Это экспертная оценка, не подтверждённая участниками сделки.
В результате сделки Wink получает контроль над технологическим стеком и партнерской сетью. Фактически происходит миграция инфраструктуры нишевого игрока под крыло федерального гиганта.
Почему это важно? Wink получает готовый канал доступа к абонентам сотен локальных провайдеров по всей стране, которые ранее сотрудничали со «Смотрешкой». Это дешевле и быстрее, чем привлекать каждого пользователя через прямую рекламу.
Глава Wink Антон Володькин назвал покупку «Смотрешки» «логичным шагом», который позволит сервису выйти в «новый перспективный и растущий сегмент рынка» и привлечь «новых платящих подписчиков с хорошими перспективами дальнейшего роста базы».
Напомним, что в 2022 году сервис поглотил more.tv, после чего бренд more.tv был закрыт. По оценкам РБК, по итогам 2024 года доля Wink на рынке «самостоятельных» онлайн-кинотеатров составляла около 16,2%, что относит его к числу крупнейших игроков.
Таким образом, стратегия стриминга направлена на рост через покупку активов, чтобы конкурировать с «Кинопоиском» и «Иви».
Итог: Wink покупает «Смотрешку» не ради контента, а ради дистрибуции: доступа к региональным провайдерам и IPTV-аудитории, при этом для текущих пользователей сервиса обещают сохранить статус-кво.
Ранее мы писали про самые ожидаемые сериалы 2026 года.
